Le 16 janvier, l’institut de recherche GfK publiait ses résultats concernant les tendances du marché du livre en 2022. Malgré une baisse de 4 % par rapport à 2021, les chiffres caracolent toujours à plus de 4 milliards €. Littérature générale et BD/Manga mènent la danse, représentant à eux seuls 50 % du chiffre d’affaires du Livre.
Le 18/01/2023 à 15:40 par Fasseur Barbara
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18/01/2023 à 15:40
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Cette année, le Top 10 des meilleures ventes 2022 affiche une bande dessinée qui tient la dragée haute à 9 romans de fiction contemporaine, dont 5 formats poche. Parmi les grands noms, on retrouve des habitués du classement comme Guillaume Musso dont trois titres ont su trouver le chemin des bibliothèques des lecteurs.
En tête des ventes de cette année 2022, toutes catégories confondues, une bande dessinée donc, écoulée à plus de 525.000 exemplaires. Le monde sans fin de Christophe Blain et Jean-Marc Jancovici devance L’affaire Alaska Sander de Joël Dicker qui aura rejoint 432.000 bibliothèques. Suit l’ouvrage du lauréat de l’Académie française Giuliano Da Empoli avec, comme le souligne GfK, « un sursaut des ventes fin décembre » pour atteindre 339.000 tomes vendus. Le mage du Kremlin coiffe Le grand monde de Pierre Lemaitre au poteau (337.000 ex.).
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Sandrine Vigroux, responsable GfK Market Intelligence Biens culturels, souligne : « D’un côté, l’offre était en clair recul avec 10 % des références estampillées “Rentrée littéraire” en moins par rapport à 2021, soit le niveau le plus bas depuis 10 ans. De l’autre, des lecteurs au rendez-vous avec un chiffre d’affaires en hausse franche de +6 % à 58,5 millions € [pour le segment Littérature générale, NdR]. »
4,3 milliards € de chiffre d’affaires enregistré en 2022, cela place l’année en seconde position des revenus les plus élevés depuis 10 ans, selon les données de GfK Market Intelligence. Ainsi, malgré une année record en 2021 et un contexte économique encore incertain, les acteurs de l’édition peuvent se réjouir du bilan. En rappelant toutefois que ces résultats sont globaux : tous les éditeurs français n'ont pas traversé 2022 sereinement.
« Les Français ont acheté 364 millions de livres neufs imprimés, générant un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros. Si l’activité est en repli par rapport à 2021, la dynamique reste bien supérieure aux références pré-Covid 19, en nombre d’exemplaires vendus (soit +7 %) comme en revenu (+11 %) », décode Sandrine Vigroux, responsable GfK Market Intelligence Biens culturels.
Mettant aux jours les achats des Français et tendances à suivre sur le marché du livre, les résultats de l’étude font état d’un marché qui résiste bien dans un contexte de consommation pourtant morose. Et cette tendance à la hausse n’est pas réservée au marché français puisque les marchés européens étudiés par l’organisme, comme l’Italie ou l’Espagne, affichent une hausse de +19 % de leur CA livre physique.
En tête des ventes, la Littérature générale réaffirme son rôle de pilier du marché : « Les Français ont dépensé 1051 millions € (-2 % vs 2021) pour 87 millions d’exemplaires neufs de romans et essais (-1 %). » Ce sont avant tout les textes de Fiction moderne qui ont la côte, représentant plus de 1 livre acheté sur 10.
Dans cet univers se sont distingués les Romans contemporains (+5 % en volume par rapport à 2021), mais aussi les romans historiques et fantasy (respectivement +26 % et +13 %, mais sur des volumes moindres). La non-fiction a connu un recul de 13 %, n’étant pas portée par l’année électorale. Et la littérature en version originale a, sur la même période, dépassé les millions d’exemplaires vendus dénotant une forte progression (1,2 million, soit +23 % vs 2021).
Le Manga reste le dynamiseur de la section bande dessinée. « En 2022, le manga représente plus de 48 millions d’exemplaires vendus (+2 %) et 1 titre sur 4 parmi les 100 meilleures ventes de l’année. La croissance du marché est concentrée par le shonen », décrypte Casseline Rosello, consultante GfK Market Intelligence livres. La BD de genre, quant à elle, semble avoir atteint un palier.
Les deux segments représentent à eux seuls 1 € dépensé sur 2 pour un livre imprimé neuf en France en 2022. Suivent les univers Jeunesse et Pratique, qui accusent un recul relatif. Ils avaient été galvanisés par le contexte post Covid-19 et pâtissent aujourd’hui des effets de comparaison. Au premier plan, les livres de Cuisine (-18 % en volume vs 2021), Albums (-11 %) et Lecture Jeunesse (-13 %). Toutefois les 2 univers affichent eux aussi leurs seconds CA les plus importants de ces 10 dernières années.
Se penchant sur les dynamiques à suivre en 2023, les résultats saluent le format poche dont 81 millions d’exemplaires ont été achetés à fin décembre 2022. Et les nouveautés ne sont pas les seuls titres à avoir su séduire, puisque le fonds ancien (+3 ans) résiste bien et présente un CA quasi équivalent par rapport à 2022 (seulement -0,4 %).
L’inflation n’aura pas épargné le marché du livre avec « une progression constatée du prix moyen d’achat de +2 % sur un an et +4 % par rapport à 2019 ». Enfin, rappelons que le mois de décembre concentre à lui seul 16 % du CA du livre 2022, en progression de 3 % par rapport à 2021.
« Le mois de décembre est toujours plus crucial pour les acteurs du secteur Édition, et le Livre confirme sa place de choix dans les cadeaux de fin d’année des Français », appuie finalement Cassline Rosello.
Crédits photo : illustration - Akshay Hallur (CC BY-ND 2.0)
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23/05/2024, 12:00
Si les technologies de l'information et de la communication sont désormais bien ancrées dans notre quotidien, elles continuent à le modifier, innovation après innovation. Les lieux de lecture publique se sont adaptés, mais restent confrontés à des questions cruciales, de l'inclusion numérique à la sobriété technologique... L'Association des bibliothécaires départementaux organise des journées d'étude, pour faire le point.
23/05/2024, 10:54
Le groupe Lagardère étoffe sa direction par la nomination de Grégoire Castaing au poste de directeur général adjoint, en charge des finances, à compter du 3 juin 2024. Il sera également membre du comité exécutif du groupe à cette même date.
23/05/2024, 10:42
Au cours de la séance plénière de ce mercredi 22 mai, l’Académie des beaux-arts a élu Claudine Grammont correspondante de la section de gravure et dessin. Elle rejoint quatre homologues, avec lesquels elle secondera les académiciens dans leurs travaux.
23/05/2024, 10:17
Dans le cadre d'une réorganisation de la délégation à la communication et aux événements littéraires, Régine Hatchondo a nommé Olivier Couderc comme adjoint à la déléguée à la communication et aux événements littéraires, en remplacement de Vanessa Cordeiro.
22/05/2024, 18:04
Inlassablement, la Commission d'enrichissement de la langue française travaille à procurer de nouveaux termes, adaptés à une réalité changeante et à des domaines inédits. Elle est composée de membres de droit et de douze personnalités qualifiées, lesquelles viennent d’être renouvelées par la ministre de la Culture.
22/05/2024, 10:45
Par arrêté de la ministre de la Culture en date du 13 mai 2024, Jean-Michel Knop est nommé directeur régional des affaires culturelles de la région Normandie. Il succède à Frédérique Boura, qui occupait ce poste depuis 2020, et l'a quitté le 1er avril 2024.
22/05/2024, 10:39
Je me souviens de l’étincelle qui traversa - Zwizz ! - mon cerveau à la lecture de cet article lu sur le site de France Info. C’était juste après la période du Covid. Les multimilliardaires du web, ceux-là mêmes qui nous vendaient leur techno-monde radieux dûment numérisé et métaversé, veillaient, en dignes dévots d’un New Age élitiste et écolo-friendly, à limiter voire interdire l’usage des technologies numériques à leur progéniture.
21/05/2024, 18:37
Le Conseil d’administration du Centre national du livre a approuvé un plan de soutien quinquennal pour la transition écologique. Ce programme est conçu pour aider financièrement les librairies, les festivals littéraires et les éditeurs à adopter des pratiques plus éco-responsables et à réduire leur consommation énergétique.
21/05/2024, 18:33
2 Commentaires
Rieg Davan
19/01/2023 à 07:15
2 milliards pour la BD/Comics/Manga c'est très bien (1 milliard pour le Manga / 80 millions pour le Comics / c'est peu pour le Comics)*
je me demande combien pour le secteur de la Vidéo (Films et Séries)
*je suppose (on parle des lecteurs de Comics comme les 4%)
Aurelien Terrassier
19/01/2023 à 09:11
C'est très bien. Maintenant le meilleur reste à faire pour ne pas que cela soit que le monde de l'édition ne dépende que des stars aux best-sellers mais que les autres auteurs qui vendent moins puissent vendre plus et surtout privilégier les libraires plutôt que les Gafam.